Positionierung (im Marketing)

wird als „psychologisches Marktmodell” bezeichnet, da sie sich mit der mehrdimensionalen Darstellung der unterschiedlichen Leistungen bzw. Marken eines relevanten Marktes in der Wahrnehmung der Kunden beschäftigt. Unter Positionierung wird dabei die aktive Planung, Gestaltung und Kontrolle der Aussenwahrnehmung von Produkten, Marken, Geschäftsfeldern (strategisches Geschäftsfeld) oder Unternehmen auf Basis des Marketingmix verstanden. Positionierung stellt einen zentralen Schwerpunkt der Marketingplanung dar und ist Teil des STP-Marketing.

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